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第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展“廣告麥西來甫” 頒獎晚會策劃方案
作者：攝氏零點左右 時間：2004-2-10 字體：[大] [中] [小]
[第一部分：活動概要]
活動時間
2003年9月7日晚
活動地點
雅瑪里克山
活動形式
篝火晚會
活動邀請人員
（具體略）
中國廣告界知名人士、知名機(jī)構(gòu)
國內(nèi)專業(yè)廣告媒體代表
自治區(qū)、市政府及知名企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
新疆廣協(xié)、烏魯木齊廣協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
烏魯木齊廣告界知名人士及相關(guān)廣告公司代表
烏魯木齊主流媒體
其他參會人員（部分廣告參展人員、特邀嘉賓等）
活動組織統(tǒng)籌
為確保活動專業(yè)、系統(tǒng)、規(guī)范、有序地進(jìn)行，活動特設(shè)立以下相關(guān)機(jī)構(gòu)：
[活動統(tǒng)籌組]
人員構(gòu)成：
待定
職責(zé)：
•活動人員統(tǒng)計及安排
•活動場地的選定，場地布置方案的策劃、設(shè)計及擬定
•活動紀(jì)念品、禮品、獎品及活動相關(guān)物料統(tǒng)計、準(zhǔn)備
•活動節(jié)目的統(tǒng)計、安排及編串
•活動主持人及活動流程的擬定、安排及運作等
[活動執(zhí)行組]
人員構(gòu)成：
待定
職責(zé)：
•活動宣傳
•活動會場的布置
•現(xiàn)場氣氛的營造
•活動流程的監(jiān)控
•現(xiàn)場秩序的維持
[后勤保障組]
人員構(gòu)成：
待定
職責(zé)：
•嘉賓服務(wù)（接送、食宿、車輛、生活用品、陪同等服務(wù)）
•現(xiàn)場服務(wù)（禮品、紀(jì)念品發(fā)放，飲料供給，環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)等）
•現(xiàn)場資料的整理（拍攝、拍照等）
•相關(guān)物品的運輸
活動推進(jìn)進(jìn)程（略）
[第二部分：活動會場布置及氣氛渲染]
活動會場布置
相關(guān)活動場所已有舞臺（如雅瑪里克山），或以下形式：
備選方案一
舞臺背景板：
背景板為木質(zhì)。
顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣；
字樣為雕刻狀或其它特殊設(shè)計。
舞臺頂端：
設(shè)置成茅草棚狀。
前端為模板顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
四周懸掛燈籠等。
（或露天）
舞臺底端：
離地面高0、6米，輔以臺階，用木板訂制（或用原木搭建）。
舞臺兩側(cè)：
設(shè)置木柱若干，上有對聯(lián)或標(biāo)語。
備選方案二
舞臺背景板：
顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
字樣由鮮花、綠葉等組成，以蔓式鮮花、綠葉等為點綴裝飾，突出自然氣息。
舞臺頂端：
懸掛蔓式鮮花、綠葉等。
前端顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣；
字樣由鮮花、綠葉等組成。
（或露天）
舞臺底端：
離地面高0、6米，輔以臺階，用綠絨布鋪地。
舞臺兩側(cè)：
用蔓式鮮花、綠葉裝飾。
備選方案三
舞臺背景板：
噴繪主題背景板。
顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
舞臺頂端：
設(shè)計成維吾爾族花帽狀。
以花束和氣球等裝飾。
前端顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來甫頒獎晚會”字樣。
（或露天）
舞臺底端：
離地面高0、6米，輔以臺階，用紅絨布鋪地。
舞臺兩側(cè)：
用花束、氣球、布標(biāo)等裝飾。
會場周邊布置
•活動場所周圍懸掛空飄8個（帶豎標(biāo)）。
•活動場所周邊設(shè)施（或景物）布展布標(biāo)。
•活動場所周邊用愛的萊絲綢彩帶裝飾。
•活動場所周邊懸掛氣球，氣球上繪制新疆特色圖案或畫面。
•活動全場（除表演節(jié)目外時間）組織專業(yè)麥西來甫演奏。
活動流程：
頒獎前
•于7日下午4：00接待嘉賓至活動地點。
•4：00-7：00，由組委會組織、進(jìn)行游覽活動。
•7：00-8：00，晚餐
晚餐主要以新疆特色名吃為主。
就餐地點以就近頒獎地點為宜：在蒙古包中進(jìn)行或露天擺設(shè)長條桌。
晚餐飲料、酒水、小食品等以新疆地產(chǎn)品牌為佳。
•播放新疆民族音樂（或麥西來甫）以增加氣氛。
•就餐期間可展示新疆少數(shù)民族禮儀及風(fēng)俗。
頒獎晚會
•焰火開場（因特殊原因可取消，具體待定）
•麥西來甫
•少數(shù)民族舞蹈
•繽紛開幕：
設(shè)置升空可爆氣球一個，內(nèi)置愛的萊絲綢碎片（或彩色花瓣、彩紙等）。
氣球升至一定高度爆炸，愛的萊絲綢碎片（或彩色花瓣、彩紙等）凌空落下。
•主持人宣布活動開始
•自治區(qū)、市重要領(lǐng)導(dǎo)講話
•特邀主持（知名廣告人或廣告部門領(lǐng)導(dǎo)）致發(fā)言詞
•特別策劃節(jié)目——廣告麥西來甫
•市廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)向獲獎?wù)咧鹿зR辭
•主持人宣布優(yōu)秀獎獲獎名單
•頒獎（頒獎人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場，業(yè)余節(jié)目）
•主持人宣布銅獎獲獎名單
•頒獎（頒獎人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場，業(yè)余節(jié)目）
•主持人宣布銀獎獲獎名單
•頒獎（頒獎人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場，一場業(yè)余節(jié)目，一場專業(yè)節(jié)目）
•主持人宣布金獎獲獎名單
•頒獎（頒獎人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場，業(yè)余節(jié)目）
•主持人宣布最佳創(chuàng)意獎、最佳音樂獎、最佳文案獎獲獎名單
•頒獎（頒獎人由市廣協(xié)確定）
•特獻(xiàn)專業(yè)節(jié)目（一場）
•獲獎代表講話（可取消）
•聯(lián)誼節(jié)目-廣告麥西來甫大團(tuán)圓
•結(jié)束
頒獎晚會后
頒獎晚會后，主要舉行以下活動（由市廣協(xié)組織）：
•酒會
•自由聯(lián)誼活動
•廣告人自由表演節(jié)目
可將此信息于活動前傳達(dá)給相關(guān)廣告公司，由其自行組織一些相關(guān)節(jié)目，以增加活動的氣氛；
節(jié)目的主要內(nèi)容為：廣告趣事，模擬廣告現(xiàn)場，調(diào)侃廣告，廣告模仿秀等。
廣告趣事——演繹生活中、工作中及與客戶交往過程中的有趣事件等。
模擬廣告現(xiàn)場——虛擬廣告動腦會、提案會等，以幽默、詼諧風(fēng)格為佳。
調(diào)侃廣告——相聲或小品形式，主要內(nèi)容為對廣告的認(rèn)識、廣告人說廣告、非廣告人說廣告等。
廣告模仿秀——經(jīng)典廣告作品的模仿表演、廣告人自編自導(dǎo)的搞笑廣告劇等。
•即興游戲
以下游戲可作為參考：
詞語接龍——以“廣告”為首詞，如“廣告——告訴——訴說——說一不二……”
為減少活動難度，詞語字?jǐn)?shù)不限。
數(shù)字派對——限時游戲，時間為30秒（或一分鐘）。
游戲形式舉例：比如，由主持人說“XXX先生，請問您對面左數(shù)第三個人再往右數(shù)第五個人是誰？”由被問者在規(guī)定時間內(nèi)正確指認(rèn)
•結(jié)束
[第三部分：活動宣傳配合及效果鞏固]
活動宣傳配合
宣傳主題
廣告麥西來甫，創(chuàng)意烏魯木齊
宣傳時間
9月1-6日
宣傳形式
告知宣傳
創(chuàng)意表現(xiàn)（附）
宣傳安排
由市廣協(xié)聯(lián)系相關(guān)媒體播出
活動效果鞏固
•于9月8日，在烏魯木齊相關(guān)媒體發(fā)布恭賀廣告（恭賀本次廣告展取得圓滿成功）
•在《國際廣告》《中國廣告》《現(xiàn)代廣告》等媒體發(fā)布告知
•相關(guān)媒體專家講座匯展
•期間,在相關(guān)媒體上開辟廣告節(jié)專版(或?qū)?
•獲獎作品結(jié)集出版
•借此成立烏魯木齊廣告人聯(lián)誼俱樂部
[第四部分：效果評估（略）]
崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強(qiáng)效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽度。最后，在企業(yè)盛譽無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進(jìn)，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點金有策，運籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運轉(zhuǎn)有方：（┐）——運營體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運作模式：•就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運營體系。•就商戶運營體系而言，實現(xiàn)內(nèi)部各運作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運作流程為：商品需求及市場運作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運營配套服務(wù)（貨運、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等